近年來(lái)，高端市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展成為行業(yè)的一大亮點(diǎn)。2022年元春季，一款名為“中支境界”的高端卷煙，憑借經(jīng)典的清香型風(fēng)格特征和獨(dú)特的“分享裝”創(chuàng)新設(shè)計(jì)走紅市場(chǎng)，引發(fā)消費(fèi)者廣泛熱議。

　　一時(shí)間，“分享好煙，分享境界”成為高端市場(chǎng)上最為火熱的現(xiàn)象，引發(fā)了我們的關(guān)注與思考。

　　2009年，“軟境界”正式投放市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)即以“玉溪金絲”的優(yōu)異品質(zhì)和棕金色的外觀引爆市場(chǎng)，至今仍不失“中式卷煙高端品質(zhì)標(biāo)桿”之譽(yù)。

　　時(shí)隔15年之后，“境界系列”再起波瀾，以“中支境界”的獨(dú)特創(chuàng)新宣告“王者歸來(lái)”。

　　“中支境界”的走紅透露出哪些信息？經(jīng)典煥新為何能夠引爆高端市場(chǎng)？透過“中支境界”我們可以看出玉溪品牌怎樣的戰(zhàn)略考量？帶著這些問題，讓我們一起走進(jìn)“中支境界”，去探秘高端消費(fèi)的底層邏輯。

　　2022年，人們對(duì)美好生活的追求更加強(qiáng)烈，“回歸與追尋”成為消費(fèi)的主流趨勢(shì)。所謂“回歸”，即回歸本真，回歸品質(zhì)；所謂“追尋”，即追尋自我，追尋初心。

　　消費(fèi)者回歸品質(zhì)本身，以此來(lái)滿足對(duì)美好生活的向往，向內(nèi)心深處尋找向上發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)知價(jià)值的成長(zhǎng)與成熟。

　　社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展和消費(fèi)者心域的變化，導(dǎo)致高端消費(fèi)持續(xù)升維。近年來(lái)，以“中華”、玉溪、云煙等為代表的大品牌加速高端市場(chǎng)布局，引領(lǐng)中式卷煙品牌走向集體高端化進(jìn)程。

　　作為中式卷煙大品牌的玉溪，在2021年正式提出了“千億工程”中長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)，圍繞實(shí)現(xiàn)銷售額1000億元目標(biāo)，開展一系列研、產(chǎn)、銷系統(tǒng)提升動(dòng)作。

　　圍繞500—800元檔高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于提升品牌價(jià)值、做大高端市場(chǎng)規(guī)模有著重要意義，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)認(rèn)知上的“隱形價(jià)位”逐漸走向顯性化、焦點(diǎn)化。

　　品牌集體高端化的背后是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求，是消費(fèi)者追求美好生活的必然選擇，是大品牌強(qiáng)化高端價(jià)值、打破發(fā)展瓶頸的必由之路，這也正是玉溪（中支境界）誕生，立足600元檔市場(chǎng)，滿足高端消費(fèi)的深層次原因。

　　同時(shí)，高端升維也需要大品牌的強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)，其原因如下：

　　第一，高端消費(fèi)需要大品牌實(shí)力背書。

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，高端消費(fèi)的本質(zhì)是為品牌價(jià)值買單，是以品牌形象來(lái)彰顯個(gè)人價(jià)值觀念和消費(fèi)喜好。在高端市場(chǎng)角逐中，憑借雄厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)和高端消費(fèi)認(rèn)知，大品牌容易引發(fā)消費(fèi)者共鳴，進(jìn)而降低市場(chǎng)教化成本，加速品牌高端化進(jìn)程。

　　第二，高端消費(fèi)需要硬核品質(zhì)支撐。

　　品牌的背后是品質(zhì)，高端品牌的競(jìng)爭(zhēng)核心是品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。品牌之所以為“大”，離不開過硬的生產(chǎn)制造能力保障和消費(fèi)者的口碑認(rèn)同。玉溪品牌無(wú)論是在產(chǎn)品研發(fā)、原料保障、技術(shù)工藝還是生產(chǎn)制造能力上，都有著非常成熟完善的體系化支撐。

　　新消費(fèi)時(shí)代，“回歸與追尋”的浪潮驅(qū)動(dòng)高端煙消費(fèi)從“價(jià)格決定價(jià)值”再度回歸到“品質(zhì)為王”。以玉溪品牌為例，之所以能夠長(zhǎng)期占領(lǐng)高端消費(fèi)市場(chǎng)，是消費(fèi)者對(duì)“清香之宗，品質(zhì)玉溪”的高度認(rèn)可。在新一輪高端角逐中，以品質(zhì)為核心IP的玉溪品牌優(yōu)勢(shì)將得到充分彰顯。

　　第三，高端消費(fèi)需要文化價(jià)值引領(lǐng)。

　　美好消費(fèi)浪潮之下，悅己式消費(fèi)漸成氣候，推動(dòng)卷煙消費(fèi)從功能滿足向情感驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，文化價(jià)值成為品牌觀念的核心表達(dá)。新高端消費(fèi)群體在審美取向上，更加注重產(chǎn)品的內(nèi)在涵養(yǎng)。

　　以品牌文化愉悅自己，以價(jià)值認(rèn)同贏取伙伴，將對(duì)美好的向往提升到另一種境界，這正是當(dāng)下高端品牌文化構(gòu)建的意義所在?！熬辰缦盗小闭沁@種價(jià)值認(rèn)同與情感共鳴的有力載體，“人生自有境界”正是透過產(chǎn)品所傳達(dá)給高端消費(fèi)者的情感共鳴。

　　第四，高端消費(fèi)需要場(chǎng)景體驗(yàn)創(chuàng)新。

　　高端消費(fèi)同樣需要消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)場(chǎng)景的迭代更新。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，催生了一大批新中產(chǎn)人群，同時(shí)也推動(dòng)商務(wù)活動(dòng)產(chǎn)生深刻變革。生活品質(zhì)的提升、商務(wù)交流頻次的提升、商務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景的擴(kuò)容成為新消費(fèi)時(shí)代的一大亮點(diǎn)，為高端品牌發(fā)展提供了寶貴機(jī)遇。

　　精研商務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，細(xì)分商務(wù)人群，以商務(wù)劇本演繹商務(wù)場(chǎng)景，引領(lǐng)商務(wù)消費(fèi)為高端卷煙體驗(yàn)升級(jí)、場(chǎng)景創(chuàng)新指明了方向。以“中支境界”為例，產(chǎn)品抓住了商務(wù)交流的“分享”需要，首創(chuàng)分段式可拆分條盒包裝，創(chuàng)新“分享”模式，讓分享成為商務(wù)交流的一種新“境界”。

　　隨著高端擴(kuò)容開啟加速度，玉溪品牌將以“千億工程”中長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)為指引，持續(xù)推進(jìn)品牌高端化進(jìn)程。

　　作為玉溪品牌四大產(chǎn)品體系中的重要一環(huán)，“境界系列”上承“翡翠”頂級(jí)價(jià)值，下啟“和諧系列”高端規(guī)模支撐，是玉溪品牌迎戰(zhàn)新高端市場(chǎng)，踐行“千億玉溪”高端新形象、新勢(shì)力的重要載體。以“中支境界”的走紅為標(biāo)志，正式開啟玉溪品牌高端化發(fā)展新時(shí)代。