當下，細支煙消費熱度持續(xù)增長，成為最受消費者歡迎的品類之一。細支消費熱度的提升，持續(xù)刺激品牌推新的熱情。據(jù)不完全統(tǒng)計，在去年上市的新品當中，細支煙占據(jù)了近一半的份額，其風潮之盛，由此而可見一斑。

站在行業(yè)的視角觀察，細支消費熱度提升，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，細支煙價值持續(xù)提升，實現(xiàn)消費人群全覆蓋。自2022年下半年開始，細支煙在經(jīng)歷了深度調(diào)整之后，逐漸煥發(fā)出新的光彩。就此問題，筆者與廣大零售戶和消費者交流之后發(fā)現(xiàn)，這一輪細支熱的興起主要來源于消費者自下而上的推動。

毋庸諱言，疫情過后消費者的健康意識明顯提升，細支煙以其“輕松、舒適、滿足”的特征迎合了消費者“少抽一點更健康”的心理需求。同時，行業(yè)在前幾年對于細支煙深度調(diào)整的政策導向起到了積極作用。細支煙≠低價煙≠年輕人的煙，細支煙不是年輕人的專屬，消費者選擇細支不是因為消費降級，而是從自身角度出發(fā)做出的理性化選擇。

此外，南京（十二釵烤煙/薄荷）、南京（雨花石）、荷花（細支）、黃山（徽商新概念細支）、黃鶴樓（硬平安）、和天下（細支）等產(chǎn)品的規(guī)?；l(fā)展，助力細支煙實現(xiàn)全價位和全人群的覆蓋，高端人群對細支煙的認可度、認知度持續(xù)提升，推動細支煙完成了從個性化消費到大眾消費再到價值引領的身份轉(zhuǎn)變。

第二，細支煙走向深度細分，細支+超低焦持續(xù)制造話題。在細支煙消費熱度持續(xù)提升之際，新的挑戰(zhàn)也如期而至。同一價位的產(chǎn)品如何實現(xiàn)風格區(qū)分？不同價位的產(chǎn)品如何體現(xiàn)價值賦能？在爆珠技術(shù)使用受限之后，如何賦予消費者以更高的價值感，更加充足的體驗感，更多的獲得感？

南京品牌以南京（雨花石3mg）為載體，創(chuàng)新開辟了“細支+超低焦”新賽道，為細支煙發(fā)展帶來了新的可能。在南京之后，很多品牌都推出了3mg細支產(chǎn)品，如上面提到的中華（細支3mg）、寬窄（國寶細支3mg）、黃金葉（天葉3mg）等。

“細支+超低焦”的雙重buff，持續(xù)強化了細支煙危害性更小的消費認知，迎合了卷煙消費輕量化的需求，迎合了消費者“少抽一點更健康”的需求。低焦高香的超預期享受，也進一步堅定了消費者選擇3mg細支產(chǎn)品的信心。

“細支+超低焦”的技術(shù)創(chuàng)新，賦予了細支煙以更多的話題感。從此，“細支+超低焦”不再只是技術(shù)特征，而是逐漸升級為一種品類，形成了一種廣告效應。

第三，細支煙結(jié)構(gòu)持續(xù)提升，為品牌發(fā)展帶來全新的契機。伴隨著細支消費熱潮的興起，也為品牌發(fā)展帶來了全新的契機。在消費分化之下，我們不應該只是將目光聚焦于高價和高端市場，那些價格不那么高，消費者又迫切需要的普一類細支，甚至二類細支煙，同樣值得行業(yè)關注。

以紅塔山（傳奇細支）新版為例，這款產(chǎn)品在經(jīng)歷了幾次改變升級之后，終于找對了發(fā)力點。綠豆沙風味賦予產(chǎn)品以更加清新舒爽的口感體驗，贏得了不少消費者的認可。對于紅塔山這一經(jīng)典品牌而言，如果能將這款產(chǎn)品做大做強，實現(xiàn)對低結(jié)構(gòu)產(chǎn)品的置換，其產(chǎn)生的直接經(jīng)濟效益，以及對品牌好評度、曝光度提升的間接效益，都是非?？捎^的。

同樣，泰山（顏悅）、真龍（美人香草）、七匹狼（銀細支）、春天·咖路里等產(chǎn)品的快速成長，對于規(guī)模型品牌、追趕型品牌而言極其重要的利好，這些產(chǎn)品都是非常值得珍視的寶貴資源。

細支消費熱潮風起云涌，帶來的是結(jié)構(gòu)優(yōu)化的寶貴機遇，帶來的是品類持續(xù)細分，創(chuàng)新發(fā)展制勝的寶貴機遇。大品類之下如何做好細分滿足，是推動細支煙高質(zhì)量發(fā)展的關鍵。這一點，值得大家深入思考，以突破性創(chuàng)新技術(shù)，賦予細支以更多的體驗感、話題感、獲得感。